Et website begynder pludselig at modtage hundredvis af links fra domæner ingen har hørt om. Ankerteksterne er reklame for SEO-ydelser eller noget på et sprog sitet ikke har noget med at gøre. Spørgsmålet melder sig med det samme: er nogen ude efter os?
De to forklaringer
Den ene er et rettet angreb, hvor nogen har købt en pakke links for at skade et konkret domæne. Den anden, og langt mere almindelige, er automatiseret spam. Netværk af sider genererer indhold i stor skala og fylder det med domænenavne skrabet fra offentlige lister. Man er ikke udvalgt, man er ramt af en støvsuger.
Sådan skelner man
- Er ankerteksten din? Beskriver ankeret dine egne søgeord præcist, tyder det på noget rettet. Er det reklame for linkbuilding-ydelser eller en generisk frase, er det spamnetværkets eget indhold.
- Er du alene? Slå et par af kildesiderne op. Nævner samme side ti andre tilfældige domæner, er der ikke tale om et angreb på dig.
- Følgestatus. Rene spamnetværk sætter ofte nofollow, fordi de ikke er lavet for at flytte autoritet, men for at fylde sider ud.
Google ignorerer det meste
Det er værd at holde fast i: algoritmen er bygget til at devaluere den slags links frem for at straffe modtageren. Det ville ellers være trivielt at skade en konkurrent. Reaktionen bør derfor være proportional, og for de fleste betyder det ingen reaktion overhovedet.
Hvornår man alligevel skal handle
To situationer ændrer billedet. Den ene er en manuel handling i Search Console, som er et menneskeligt indgreb og skal besvares. Den anden er et mønster, der er rettet, vedvarende og bruger dine egne kommercielle søgeord. I begge tilfælde er dokumentation første skridt, og en vurdering af om der er tale om negativ SEO bør ligge før man begynder at afvise domæner i blinde.
Den dyre fejl
Den skade folk oftest påfører sig selv, er panik-disavow. Afviser man tre hundrede domæner, hvoraf tyve var reelle links optjent gennem årene, har man selv fjernet en del af sit fundament. Det er sværere at bygge tilbage end at leve med lidt spam.